Home
кофка, весна, PRezidentka, картинно
 Вчера массировано прошла новость о том, что Билайну запретили релиз своих новых рекламных роликов:
"Попытка «Билайна» сыграть на эпатаже провалилась. Рекламные ролики сотового оператора отказалось ставить большинство центральных телеканалов

В эфир не попали два ролика «Билайна» с рекламой нового тарифного плана «Сообщники», созданные BBDO Moscow, сообщил эксперт по интернет-коммуникациям компании «Вымпелком» Константин Максимюк. В первом из них, под названием «Гопники», по телефону болтают молодые люди в спортивных костюмах, с барсетками и массивными перстнями, а во втором, называющемся «Гламур», — модные девушки.

Оператор хотел донести до клиентов мысль, что внутри «тусовки» они могут общаться по льготному тарифу, объясняет Максимюк. Рекламная кампания, рассчитанная на два месяца, должна была стартовать на ТВ, в наружной рекламе и интернете 12 мая. Бюджет ее не раскрывается, но, по оценке представителя МТС Ирины Осадчей, затраты федеральных операторов на рекламу одного тарифа достигают нескольких миллионов долларов.

Показ роликов «Билайну» пришлось отложить на неделю. ТНТ, «Рен ТВ» и ТВЦ отказались ставить в эфир «Гламур», посчитав, что реплика одной из героинь, обращенная к подружке, — «В розовом ты как корова!» — нарушает закон о рекламе, запрещающий использовать оскорбительные сравнения и выражения, рассказывает Максимюк. От «Гопников» из-за звучащих в речи героев жаргонизмов — «чё», «полюбасу» и «ваще жесть» — отказались практически все центральные каналы, включая Первый, РТР и СТС.

«Нас не устроило коверканье русского языка и ненормативная лексика», — объясняет главный редактор каналов СТС и «Домашний» Василий Богатырев. Начальник департамента телерекламы «Газпром-медиа» (НТВ и ТНТ) Сергей Пискарев не стал комментировать ситуацию с «Билайном», сообщив лишь, что телеканалы отказываются от рекламы, не соответствующей этическим нормам. «Билайну» пришлось заменить «корову» на «ты ж дала слово», а «гопникам» просто выключили звук, рассказывает Максимюк. В среду все каналы согласились пустить в эфир переозвученные ролики.

По оценке гендиректора McCann Erickson Russia Евгении Мур, переозвучивание ролика обходится в сумму от $1500. Затраты на их производство Михаил Дымшиц, гендиректор агентства «Дымшиц и партнеры», оценивает в $200 000-300 000. Сотрудник пресс-службы ФАС пообещал, что в случае появления роликов на телевидении в первоначальном варианте они попадут в поле зрения экспертного совета ФАС, оценивающего этичность рекламы."

И, конечно же, менеджеры компании решили растрезвонить об этом на нескольких популярных федеральных сайтах, чтобы дополнительно превлечь внимание к своим ещё непоказанным роликам. И ведь сработало - они начали  рекламную компанию с небольшого скандала - это +1.

И немного визуализации Билайна:


4 Май, 2008

  • 6:42 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно

До празднования 9 мая - Великого дня Победы уже как рукой подать. С каждым годом этот праздник теряет свое значение, он меньше освещается в СМИ, нет масштабной поддержки людей, которые в принципе обеспечили самое главное - голубое небо и мир над головой, ведь благодаря им меньше горя и несчастья в семьях. Только мы постепенно забываем, затирается в памяти, если об этом не говорить, не вспонимать, не подчеркивать важность этого события для нас, для каждого из нас, уходит БЛАГОДАРНОСТЬ в никуда. 
А с точки зрения геополитики, победа принесла России массу возможностей, а главное сохранила её границы, суверенитет, русскую нацию. А то, что целостность России  кто-то простите ХХХХ, это уже второе дело.
Что понимают люди, видя Георгиевскую ленточку на машинах, на сумках у девушках, на груди у ветеранов? Весь ли смысл им смогли донести когда-то?

На эту же тематику посмотрела на выходных  фильм "Мы из будущего" - простой наш отечественный фильм, смотрится на одном дыхании. Современным подросткам очень рекомендую. Пусть лишь от части, но они поймут, что пережили наши предки и сколько жизней, сил, лет ушло на защиту Родины.
 

Tags:

кофка, весна, PRezidentka, картинно
Реклама с участием животных давным давно популярна везде и всюду ( от автопрома, производителей  покрышек до социальной рекламы) и уже несколько веков подряд. Теперь это уже стало правилом и  применяют его сознательно. Считается, что люди больше верят рекламе, где участвуют животные, причем это происходит на подсознательном уровне. Животное вызывает практически всегда только позитивные эмоции, ассоциирующиеся, к примеру, с детством, заботой. 

ambient media

  • 29 Апр, 2008 at 9:55 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
 Ambient media - новые каналы коммуникации, по которым реклама достагает наших органов чувств в самых неожиданных местах, пробиваясь через общий поток рекламных обращений.
Наглядные примеры:

Насколько, по-вашему, данные рекламные носители эффективны, интересны и привлекательны для потенциальных покупателей?
кофка, весна, PRezidentka, картинно
 «В давние времена один царь отправил  гонца к царю соседних земель. Гонец запоздал и, поспешно вбежав в тронный зал, задохнувшись от быстрой езды, начал излагать поручение своего владыки:

- Мой господин… повелел вам сказать, чтобы вы дали ему… голубую лошадь с чёрным хвостом… а если вы не дадите такой лошади, то…

- Не желаю больше слушать! – перебил царь запыхавшегося гонца. – Доложи своему государю, что нет у меня такой лошади, а если бы она была, то…

Тут он запнулся, а гонец, услышав эти слова от царя, который был другом его владыки, испугался. Он  выбежал из дворца, вскочил на коня и помчался назад докладывать своему царю о дерзком ответе. Когда царь выслушал такое донесение, он страшно рассердился и объявил соседскому царю войну.

Она длилась долго – много крови было пролито, много земель опустошено – военные действия  дорого обошлась обеим сторонам.

Наконец оба царя, истощив казну и изнурив войска, согласились на перемирие, чтобы обсудить свои претензии друг другу.

Когда они приступили к переговорам, второй царь спросил первого:

- Что ты хотел сказать своей фразой: «Дай мне голубую лошадь с чёрным хвостом, а если не дашь, то…»?

- Я хотел сказать: «… пошли мне лошадь другой масти». Вот и всё. А что же ты хотел сказать своим ответом: «Нет у меня такой лошади, а если бы она была, то…»?

- А я хотел ответить: «…если бы она была, то непременно послал бы её в подарок моему доброму соседу». Вот и всё». (Еврейская притча.)

Выслушав
самый нелепый запрос, предложение, высказывание, или чью-то мысль ДО КОНЦА – это услышать, что же на самом деле хочет говорящий. Узнав, что же хочет говорящий – вы становитесь обладателем «ключа понимания» и находитесь, по сути, в одном шаге от «момента истины» который ведёт вас к успеху в переговорах.

Не узнав, что же хочет человек – это плутать в потёмках, не обладая ясностью и пониманием - КУДА могут привести переговоры.

Не выслушать человека до конца – часто это не услышать самого важного. А значит, велика вероятность ошибочного вывода или неправильной оценки ситуации.

 

Красоты природы

  • 28 Апр, 2008 at 11:16 AM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
Весна стала появлять себя в своих самых лучших традициях: солнце, тепло, бурный рост и цветение всего вокруг. Вчера была в лесу на шашлыках, просто замечательно подышать свежим воздухом, послушать птичьи трели и разноголосия, полюбоваться вековыми соснами.
Дома у меня тоже все расцетает:
Букет невесты ;
Магия фиалки

Tags:

кофка, весна, PRezidentka, картинно
 Сейчас стало модно дарить различные куклы на дни рождения близких, партнерам по бизнесу, контрагентам. Подарок, в принципе, очень красивый и необычный, что надолго оставляет в памяти у одаренного симпатии и положительные эмоции, но когда кукол используют как повод для возобновления и усиления национализма в стране, это плохо!
Вот такая новость прошла по Первому каналу в прайм-тайм:
В киевском магазине можно купить куклу Гитлера 
К нему прилагается сменная шинель, обувь и голова.
 
В одном из киевских торговых центров можно свободно приобрести сорокасантиметровую куклу Адольфа Гитлера за 1200 гривен (около 140 долларов), сообщила РИА "Новости" сотрудница магазина, который арендует площадь в супермаркете. "У нас есть кукла Гитлера производства Тайваня. К нему (Гитлеру) прилагается сменная шинель, обувь, голова", – сказала сотрудница магазина. Она также сообщила, что кроме куклы Гитлера в продаже есть кукла нынешнего президента США Джорджа Буша, а также гейши и самураи.

Манипуляторы общественного сознания не разжигайте национализм в Украине, потом плакать будете!

дорогой город Ярославль!

  • 22 Апр, 2008 at 10:18 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
 Дивный город Ярославль! Вчера выпал снег, температура воздуха опустилась до 0, а сегодня солнце и +7, иногда перепады дневной температуры составляют 20 градусов. Чтобы выжить, нужно просто быть моржом.
И еще Ярославль - город немиллионник (620 тыс. чел.). Вот прикол: я и моя подруга купили одинаковые книги, отпечатанные на Ярославском полиграфическом комбинате, я  - в Ярославле, а она -  в Питере. И чтобы Вы думали: я книгу купила за 340 р., а она за 286 р. Вот это грандиозная политика ценообразования, маркетинг книжных сетей просто жжет...  А ещё все говорят про уровень жизни, маркетинговые исследования .... Результат-то на лицо!

Твой личный PR

  • 17 Апр, 2008 at 8:15 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно

СамоPRом отчасти занимается каждый, только кто-то сознательно, а кто-то нет. Но плоды продвижения пожинают все. Очень интересно узнать у сообщества ЖЖ: кто этим занимается целенаправленно? Каких результатов достигли?

 Чем полезны такие мини PRкампании для себя:
 - известностью в определенных кругах,
 - наращиванием личных рекомендаций, в будущем связей,
 - превращением в лидера мнений.

В последнне время по российскому TV стали транслировать сюжеты о Викторе Черномырдине (его известное высказывание: в харизме надо родиться). Цели понятны: известного политического деятеля готовят на видимо новую, более статусную должность. Описывают и расписывают его в позитивном свете: от сильного человека с непрогибаемой волей, борца за ........ далее длинный список до опытного международника. Что же будет итогом этой пропаганды?

Tags:

Песня рекламиста

  • 15 Апр, 2008 at 1:53 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
Белорусское РА применило метод вирусного маркетинга - выпустило песню для рекламистов, маркетологов, PR-щиков с использовании профессиональной лексики
Бизнес в стиле RnB .

Модные веяния

  • 12 Апр, 2008 at 5:29 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
В Австралии состоялся необычный показ мод - по подиуму дефилировали утки, фестиваль называется Pied Piper Duck Shows . Отличное зрелище!
кофка, весна, PRezidentka, картинно

Посетила сегодня мини-event, как  ещё можно назвать мероприятие, которое длилось час - полтора, включая мини фуршет. Продолжительность мероприятия оцениваю как +
Презентацию проводила GI газета (газета общих интересов), представляли свое бесплатное издание (спецпроект - как это принято сейчас называть), которое в обозначенный день недели  будут бесплатно раздавать промоутеры на точках с наибольшим потоком народонаселения.
Заинтересовало меня то, что во время показа слайдов, была продемонстрирована сравнительная таблица, в которой обозначены характеристики обычной бесплатной газетки (в народе - мукулатурка), распространяемой по почтовым ящикам, и этого принципиально нового издания. Да, плюсы были, и некоторые действительно будут работать. Если, например, журнал Космо или ТопГир стали раздавать бесплатно на улицах города, то узнаваемость бренда бы срабатывала и его бы брали. Халява под известным брендом пойдет точно, причем издание будет позиционироваться как Ярославская газета.
Но отмечу, что проект это уже стартовал две недели назад и на точках вручения бесплатной газеты была сделала видеосъемка, показ которой видимо не планировался куратором eventa, но все-таки состоялся по желанию ведущего-директора, неочень много понимающего в рекламе, но зарабатывающего деньги именно на ней. ЦА по презентации и на основе проведенного изданием маркетингового исследования - это работающее население в возрасте от 25 до 55 лет. Ремарка директора - ведущего презентацию - это хорошо одетые люди, желательно вылезающие из дорогих иномарок. А в кадре были одни бабушки, тетенька с кривоватыми зубками и девушка студентка, которая не будет платить несколько рублей за эту газетку, свой малый бюджет она явно потратит на более нужные ей в этом возрасте цели. Получается антипиар какой-то. После короткого обсуждения был розыгрыш лотереи, лотерейный шарик вручали при входе. Но я опаздала на 10 минут, встреча перед мероприятием долго как на зло не заканчивалась. Выручила знакомая (спасибо ей) в этом издании, подошла и вручила мне такой шарик, в которой оказался выигрышный билет и соответственнно я получила ручку. 
В общем с организацией eventов у нас не очень.
Все было просто (хотя это был конференц-зал дорогого отеля), но мятый большой флаг (однозначно - ), быстро(+) и малоинтересно.
В течение презентации покинуло помещение два человека (один с первого ряда - дама, второй с последнего - господин-время).

Добавлю, что на этой неделе открывали новый ресторан на месте прежнего с оркестром, что привлекло много прохожих, актерами-аниматорами, которых я уже использована на ДР банка и блюдо вечера - Михаил Боярский.

Tags:

Все идет своим чередом

  • 5 Апр, 2008 at 5:05 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно

Подошел мой мини отпуск к концу, всего 4 дня, в течение которых удалось прийти в себя и воспрять духом. По итогам сообщаю Вам следующие выводы-заметки:
 - если хочешь что-то узнать или спросить (но по каким-то известным только тебе причинам - неудобно, осторожничаешь и прочее), спрашивай все равно, только умело построй фразу, чтобы она слушалась просто, проговаривалась внятно и не рождала ненужные ассоциации у оппонента;
- нужно совершенствоваться и думать постоянно, причем позитивно,
мысли должны давать разбег на будущее;
- очень много мы упускаем в своей жизни из-за того что пережидаем какое-то время, когда нужно действовать моментально, ведь конкуренция высокая, не упускайте своих
шансов;
- и еще прочитала книгу про Францию и захотела у Вас, уважаемые читатели, спросить, имеет ли смысл ужинать в парижском ресторане, у которого два балла по Мишлену, за 300-400-500 евро на человека?
Франция знаменита очень-очень многим, мне нравится Клод Моне и эти его работы:



               

Омоложение бренда!

  • 3 Апр, 2008 at 8:17 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно
 От всего веет весной, обновлением и желанием любить, поэтому решила обновить дизайн странички, конечно, хотелось цветущих вишни или яблони, но имеет то, что имеем (копирайт Б. Ельцин).
Сегодня посмотрела отечественный фильм, который продюсировал Воропаев, - "Поцелуй не для прессы". Скрытая тематика - семейная жизнь пары, напоминающей чету Путиных с двумя дочерьми, место действия - Питер - красивый город, в котором сейчас живет моя подруга (Рума, привет!). Одна из центральных проблем, которая рассматривается в фильме - это любящая сильного, реализовавшегося мужчину женщина, о том, как она находит свое место рядом с ним и как все это непросто, ну а жизни вообще много сложностей, только каждый из нас относится к ним по-разному, кто-то проще, кто-то заморачивается не на шутку. В главных ролях -  Андрей Панин  (характерный актер, мне он нравится открытостью и прямолинейностью) и Дарья Михайлова (здесь сказать нечего). В общем твердая тройка!


 

28 марта у меня был ДР!

  • 1 Апр, 2008 at 1:44 PM
кофка, весна, PRezidentka, картинно

В этом году мне подарили много цветов! Видимо нравится вручать их в заботливые руки, сегодня 1 апреля, а несколько букетов ещё живые.
     

Для себя решила, что День рождения лучше праздновать, чем нет. Увидеться и пообщаться с друзьями и близкими знакомыми - это прекрасно!!!

кофка, весна, PRezidentka, картинно

Спасибо oles_media за вчерашний пост. Продолжу его тематику про слова-паразиты в около pr и рекламной жизни. 

На вопрос почему нужно выбрать именно этот музыкальный коллектив на ivent мне отвечают: "Они вкусно играют!"
На вопрос почему именно этот фон выбрал дизайнер для макета: "Вкусно подается коммерческое предложение!"
Сегодня открываю журнал - интервью с директором рекламного агенства, выделенная цитата: "Все мы в некоторой степени "собаки Павлова". "Вкусно" выглядит - очень хочется..."
Абзац: люди, принадлежащие к гильдии рекламистов, pr-щиков и многие другие, читайте больше, расширяйте свой словарный запас....

кофка, весна, PRezidentka, картинно
 

О рекламщиках стало модно писать и снимать, т.к. их труды мы видим в реальной жизни, день за днем наблюдая и оценивая. Ведь, общепризнанно, что в рекламе, как и в медицине, футболе разбираются все. Но внутренний мир медиа совсем другой, его строит каждый представитель «зазеркалья» как умеет, а приподнять завесу и показать, что в реальности происходит – уже полпобеды в кинопрокате или современной литературе.
Книга.
Собственное позиционирование Октава Паранго: мейнстримный бренд, Святой Петр глянца, Фэшн-Цербер;
Точка зрения: «Самая ужасная проблема моделинга – это вовсе не нимфофилия, и даже не анорексия, а расизм. Надо называть вещи своими именами – все мы гонимся за блондизной, потому что мы фашисты», «Красота – это спорт, где легко оказаться вне игры. Выборы Мисс – голубая мечта любого фашиста», «Легализация изнасилования намного бы упростила жизнь современного мужчины».
О Питере: «В Санкт-Петербурге прошлое – это залог будущего: об этот город Гитлер себе зубы обломал».
О Путине: «Свергнув с пьедестала статую Дзержинского перед зданием ФСБ, вы выбрали себе в президенты образцового служащего этой организации. Подобная преемственность – источник ваших бед: вы не перерезали пуповину с мучителями. Россия – страна безнаказанных преступлений и сознательной амнезии».
Кредо: «Скольжение – способ мышления, а может быть и жизни. Несешься себе с ветерком по несовершенному бытию, лавируешь между препятствиями и увиливаешь от серьезных проблем…»
Анти-бренд: Л`Идеаль, читай Л`Ореаль
И всегда, подчеркиваю всегда присутствуют представители привилегированного класса – олигархи, бизнесмены. Можно подумать, что без них произведение вообще не имело бы успеха. Объяснение этому, конечно, же простое, там, где реклама известных брендов, там и «осваимые» бюджеты исчисляются миллионами или миллиардами долларов или евро.
Фильм. В образе страшненького и придурашного француза мы видим воплощение представителя медийного бизнеса, употребляющего наркотики, типа умеющего воздействовать на правое полушарие мозга людей. Жизнью отдает только эпизод на совещании в концерне «Мадон», настоящий рекламист, поднимаясь по карьерной лестнице, провел приличное количество подобных совещаний с выбором «зеленого» цвета травы для продукта – «Старлайта» и отвечающего на вопросы целой коллегии представителей заказчика (на самом деле в процессе разговора убеждающего клиента в правильности своей точки зрения). От качества проведения таких мероприятий зависит, будет ли реализован проект или идея умрет не родившись.
 Присущ постоянный дедлайн в проектах, которые нужно было согласовать ещё вчера, такое сплошь и рядом, в независимости от того, это известное транснациональное агентство или агентство, оказывающее услуги в пределах одного города. Остальное придумка автора или режиссера - поклонника фильма «Транспойтинг». 
Так кто они, эти ретрансляторы нашей жизни pr-щиков и рекламистов, режиссеры комедий на заданную тему?

Profile

кофка, весна, PRezidentka, картинно
[info]prezidentka
prezidentka

Latest Month

Май 2008
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Syndicate

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com
Designed by Jared MacPherson